新赛季中超直播或从独家转向分销百花齐放扩散品牌影响力

虎扑03月03日讯 2021赛季中超联赛已基本定于4月20日开启,但球迷现在还不知道自己能在哪个网络平台看到比赛直播。往年,PP体育拥有中超在新媒体端的独家转播权,新赛季这一格局很可能会发生变化。

据了解,中超公司在年前已经给体奥动力发函解除独家合作协议,后者是中超联赛媒体版权独家合作伙伴,PP体育正是在体奥动力手上购买的新媒体独家版权。据悉,三方还在就解约一事落实具体程序,中超公司与PP体育也已经开始直接沟通。不排除新赛季中超版权合作模式将由“独家”转向“分销”“全网同播”。

五年来,随着中超版权价值曲线变动,体奥动力与中超公司之间的合作一直处在动态平衡的校准之中。

2017年,因U23等极具争议的政策,中超价值明显缩水,体奥动力以时间延长换得价格下调,5年80亿改为10年110亿。

2020年,疫情再度暴击中超关注度,俱乐部投入急剧压缩,大牌教练外援流失,观赏性大幅降低,联赛完整性受到威胁,版权价格大幅下调。

一位业内人士告诉记者:“今年的形势其实比当年更为严峻,或者说比去年疫情下的情况更为严峻,2021赛季还未开始,江苏队停运,天津队退出,重庆、河南、河北等多支球队均是在政府出面下勉强求生,俱乐部球迷基数大幅降低,足球职业联赛亟待回归理性的呼声愈演愈烈;伴随着天价外援时代的结束、赛会制赛程的延续,中超联赛价值大幅跳水,版权成本存疑,中超版权价格及合作重新审视和评估势在必行。”

中国足协和职业联盟筹备组主动给体奥动力发函,显然是意识到了联赛生存的客观条件在变化。重谈合作模式,可以被理解为多方主动为之。

前述业内人士表示,体奥动力当时的协议是与中超公司签署,随后体奥动力又将新媒体独家转播权售予了PP体育,如今职业联盟筹备组已经启动,面对联赛筹备与运行,职业联盟筹备组希望在节流同时,竭力开源。

“如果中超公司能与体奥动力分手,职业联盟就能将联赛媒体转播权接过来再分销给多个合作方,从独家转向分销。据了解,除PP体育,还有包括腾讯体育、咪咕视频在内的其他视频平台也表现出了合作意向,谈判一直在进行中。”

PP体育对此事的态度将起到关键推动作用,但看起来他们也会更愿意选择卸下重担顺势而为。PP体育此前已明确宣布将全面进入新赛道,降低对高额版权的依赖,向内容聚合、商品运营方向转型,打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。

从法律的角度上讲,PP体育目前依旧拥有着中超联赛新媒体独家转播权,但据了解,中超公司与体奥动力解约消息爆出之前,PP体育就已和中超公司就2021赛季中超版权合作模式展开过沟通,双方都有意在特殊赛季下共担疫情风险与市场压力。知情人士透露:”解除独家合作,必定对PP体育会产生分流及影响,但另一方面也会降低成本压力。”

在此之前的很长一段时间里,体育赛事的国内转播多由一家媒体平家买断、播出,直到去年9月的足协杯多平台分销,可以看作是近年来的一次“创新”尝试,除了在央视、多家地方电视台播出外,足协杯还在PP体育、优酷、腾讯、爱奇艺、中国体育直播等平台播出。新华社对此评价道:“说明中国足球版权市场并不只有一种玩法,过去是‘高举高打’、追求售卖独家高价,如今面临新经济形势,则要快速应变、薄利多销多点开花。”

受各种因素影响,新赛季乃至未来两三个赛季的中超联赛的关注度很可能有大幅下滑,在此情况下,转播平台从独家到百花齐放,尽可能扩散中超品牌影响力,无异于一次联赛的自我救赎。这也是唯一可行的方式。

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