国际体育赛事活动是提升举办城市知名度和国际影响力的重要途径。近年来,武汉市通过举办武汉网球公开赛、马拉松、世界飞行者大会等重大国际体育赛事活动,提升了武汉的城市知名度和国际影响力,对于建设国际化大武汉起到了积极的推动作用。

建议:政府主动发力,吸引更多有影响力的国际体育赛事活动落户武汉。首先,对于竞争性申办的国际体育赛事,应由政府主要领导牵头参与申办。积极承接和申请一些国外关注度比较高,我市又有优势的体育赛事活动。此类赛事一般都有悠久传统和世界影响力,有其固有的传播渠道和受众群体,通过承办此类赛事,借助赛事平台及电视转播等,可有效提升我市国际影响力。

如武网作为WTA超五巡回赛,全球电视转播时长近3000小时,有100多个国家转播。其次,政府应建立承办国际体育赛事活动的常态协调机制,自赛事申办成功之日起,由市政府主要领导牵头,统筹协调各相关部门为赛事承办单位解决遇到的困难和问题,确保赛事取得最佳效果。最后,政府可出台国际体育赛事活动资助办法,对于社会力量将更多的国际体育赛事活动争取落户到武汉的,政府可根据其影响力、海外参赛人次等,给予一定的奖励。

积极实施“大学+”战略,开展国际名校体育交流活动。设立在汉高校体育文化交流基金,支持在汉高校与国外高校开展校际体育文化交流活动,策划、举办系列国际名校对抗赛,进一步提升东湖国际名校赛艇对抗赛影响力。招募和培养专业赛事运作团队,提升“五马”国际影响力。学习借鉴国际赛事运作团队及其运营国际体育赛事的经验;吸引国际专业团队参与我市国际体育赛事活动的运营,促进国际团队与本土团队合作,按照国际标准和国际惯例高水平打造“五马”赛事,提升“五马”国际影响力,形成“五马奔腾”之势,助推武汉成为更具影响力的国际化大都市。

借助国际体育赛事活动,进行全方位城市营销。展示、输出和传播城市文化,邀请世界知名运动员来汉参加比赛,体验荆楚文化,畅游荆楚美景,品尝荆楚美食,充分发挥粉丝效应,提升海外媒体对武汉的关注度;可充分发挥武汉籍知名运动员的名人效应,如李娜、伏明霞等,为城市代言。还可在武汉马拉松等赛事活动中设立外籍跑团,吸引更多外籍人士参与,提升武汉国际影响力。

提升国际体育赛事活动的宣传报道开放水平。首先,由宣传部门统筹,对在汉举办的国际体育赛事活动,至少进行中文和英语的双语报道,赛事活动官网至少应有中文和英文两个版本,定向邀请国际体育新闻机构参与赛事报道。其次,加大对于赛事本身的宣传报道和知名运动员的报道,挖掘赛事亮点,提升赛事活动的传播价值。最后,赛事举办期间,针对海外来宾放松互联网管制,让外宾能够使用FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等平台,扩大海外自媒体传播效果。

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